El reciente informe titulado «Radar del Marketing 2026», elaborado por Rompecabeza Digital y Grupo Revo, presenta un análisis exhaustivo sobre las transformaciones que marcarán la industria del marketing en el año 2026. Entre los 11 ejes identificados, destacan la inteligencia artificial, el retail media, el SEO multimodal, la publicidad inmersiva y los nuevos modelos de influencia. Ariel Jeria, gerente general de Rompecabeza Digital, afirma que el próximo año será crucial para la automatización y la anticipación del consumidor, lo que obligará a las marcas a adaptarse a un ecosistema donde la integración de contenido, datos y tecnología será fundamental para el éxito de sus estrategias publicitarias.
Con un enfoque en la automatización y la anticipación del consumidor, el informe enfatiza que la medición integrada será prioritaria para los directores de marketing y líderes de revenue en 2026. Se espera que las empresas utilicen modelos de Marketing Mix combinados con pruebas de incrementalidad y atribución, facilitados por avances en inteligencia artificial. Esto permitirá a las marcas evaluar con precisión el rendimiento de sus canales y proyectar escenarios de inversión basados en datos propios, optimizando así su gasto publicitario y maximizando los retornos de inversión.
La inteligencia artificial continúa ganando protagonismo en el ámbito del marketing, y el informe destaca que en 2026 se consolidará como un pilar estructural. La automatización creativa y la optimización en tiempo real permitirán ejecutar campañas de forma continua, permitiendo a los equipos concentrarse en análisis, estrategia y diseño de contenido. Además, la IA anticipativa jugará un papel crucial, permitiendo a las marcas predecir necesidades de los consumidores, ajustar ofertas y ofrecer experiencias de compra personalizadas en e-commerce, llevando así la interacción digital a un nuevo nivel.
El Radar del Marketing también resalta la importancia de la sinergia entre contenido y tecnología. Se prevé que la publicidad inmersiva avance hacia formatos más interactivos y dinámicos, especialmente en plataformas de streaming y entornos urbanos digitales. Asimismo, la omnicanalidad evolucionará para permitir una integración fluida entre espacios físicos y digitales, donde la narrativa y la experiencia del cliente serán esenciales, creando puntos de contacto que integren datos y mensajes coherentes.
Finalmente, el informe aborda el crecimiento del retail media en América Latina, impulsado por la rápida expansión de marketplaces y plataformas de delivery que utilizan inteligencia artificial para segmentación avanzada y personalización dinámica. Este nuevo modelo de publicidad, junto con la diversificación de los modelos de influencia, con un énfasis en microinfluencers y avatares digitales generados por IA, redefinirá la interacción entre marcas y audiencias. Según Ariel Jeria, las marcas deberán adoptar un enfoque proactivo y continuo en sus interacciones para adaptarse a las preferencias cambiantes de los consumidores, convirtiendo los datos en el nuevo oro del marketing.
